La ardua competencia de los centros comerciales a obligado a buscar innovadoras estrategias para atraer y retener a las audiencias. Una estrategia efectiva que ha ganado popularidad en los últimos años es la organización de grandes eventos en los centros comerciales. Estos eventos buscan generar engagement con los clientes y ofrecerles una experiencia única de compra y entretenimiento que contribuye a la creación de una relación más sólida entre el centro comercial y sus públicos.
Crear una experiencia del cliente mejorada, el aumento del tráfico y tiempo de permanencia, la generación de publicidad y viralidad y la creación de una comunidad y lealtad a la marca son algunos de los objetivos de desarrollo de los eventos masivos.
Por su parte, la Feria de las Flores es un evento emblemático y de gran importancia para los medellinenses. Es considerada una de las fiestas más significativas y tradicionales del país. La preservación de la cultura local, el fomento al turismo, el impulso económico para la ciudad, además de la promoción de la imagen positiva de la ciudad, son algunos objetivos de este importante evento.
Por 12 años consecutivos el centro comercial Santafé Medellín se ha convertido en un sitio obligado para vivir la Feria de las Flores, el tan esperado y majestuoso Tapete de Flores del Centro Comercial Santafé Medellín, fue inaugurado el pasado 25 de julio y durará hasta el 3 de septiembre.
Más de 200 mil flores naturales, envolverán los 1.000 mt2 de la Plazoleta Principal. Tres majestuosos e imponentes loros en 3D de 14, 9 y 8 metros de altura cada uno, los cuales representan la biodiversidad de las especies existentes en Colombia, maestros del camuflaje y admirados por la diversidad de sus tonalidades.
Mall & Retail entrevistó a Maria Fernanda Bertel, gerente general del Centro Comercial Santafé Medellín, para conocer sus impresiones sobre esta importante exposición.
Mall & Retail: ¿Con que materiales están hechos estos elementos gigantes que hacen parte de esta hermosa decoración?
Maria Fernanda Bertel: Este año trajimos una experiencia nuevamente 3D con elementos de gran altura. Las aves son especies muy importante en nuestro país, por ser Colombia el número uno en biodiversidad, con más de 1.532 especies, así que decidimos hacer unos loros ya que son muy representativos, maestros del camuflaje por sus plumas.
Las 3 aves gigantes, tiene la principal 14 mts de altura y otras dos una de 9 mts y otra de 8mt, están hechos en metal con espuma y hojas que las recubren simulando las flores en donde caen sus grandes alas y cola, terminando en un tapiz natural de más de 200.000 flores y plantas naturales y más de 25.000 macetas.
Es un tapiz hecho con corazón y sentido social, pues nosotros donamos el tapete hace doce años a la fundación de la atención de la niñes FAN, quienes llevan 18 años en Antioquia y Córdoba, y todo lo que se recauda de la venta de estas plantas al final de la temporada va a un programa de nutrición de niñas y niños en condiciones de vulnerabilidad que se llama Barriguitas Llenas, la cual se dedica a alimenta a los niños durante las vacaciones para que no corten el proceso de alimentación, pues muchos se encuentran en condición de desnutrición.
M&R: ¿Cuántas personas vienen al centro comercial atraídos por este escenario?
MFB: Son cerca de 2.500.000 visitantes de este evento, representando el 27% del tráfico en un año, junto con la navidad que es el 29% son los dos más importantes eventos del año.
Este exposición es un regalo a la ciudad y es la silleta más grande de la ciudad, durante la programación de la Feria de las Flores , pues todo el mundo lo ve como una obra de arte, espacios de cultura y música y todos quieren venir a ver este espacio pues representa la tradición silletera, las flores de la región y por supuesto un regalo de Colombia al mundo, pues también nos replican en varias partes del mundo.
M&R: ¿Cuántas personas participaron en el montaje?
MFB: En todo el montaje participaron 100 personas, y en toda la parte creativa , diseño, producción y desarrollo, entre 60 y 70 personas, desde aliados y proveedores.
M&R: ¿A cuánto asciende la inversiones y que otras actividades tienen previstas?
MFB: Este montaje significó inversiones de $ 400 millones. Así mismo quienes nos visiten, con tan solo descargar la App Santafé Medellín, podrán disfrutar una sorprendente experiencia de realidad aumentada para tomarse las mejores fotos y capturar momentos inolvidables.
Adicionalmente tendremos una nueva versión del Mercadillo Artesanal más esperado, Sanalejito, donde más de 60 marcas locales y nacionales, tendrán la oportunidad de ofrecer sus productos tradicionales a los visitantes que asistan entre el 28 de julio y el 7 de agosto.
Fuente: Mall & Retail.
