Un nuevo reporte de la firma Kantar destaca a Colombia como el segundo país de la región en innovación de marcas.
La industria colombiana continúa apostando por la innovación, consolidándose como uno de los mercados con mayor número de lanzamientos en la región. Solo en el último año, el país registró 15.302 nuevos productos, según el más reciente estudio de Kantar División Worldpanel sobre Desarrollo de Nuevos Productos (NPD, por sus siglas en inglés), que analiza el éxito de los productos, su impacto y las causas detrás de algunos fracasos.
En comparación con 2022, cuando se registraron 13.454 lanzamientos, el 2023 experimentó un crecimiento del 14 %. Esto significa un promedio de 42 lanzamientos diarios en el país, principalmente en las categorías de cuidado personal y del hogar, que presentan una notable actividad en relación con su tamaño de mercado.
Kantar resalta los “lanzamientos destacados”, es decir, aquellos que logran una penetración superior a la media. En este aspecto, Argentina lidera con un 26 % de lanzamientos destacados, mientras que en Colombia esta cifra es del 23,5 %, acumulado en los últimos dos años. De este porcentaje, el 15 % corresponde a nuevas marcas, mientras que el 25 % son variantes y relanzamientos.
Colombia, referente en innovación en Latinoamérica.
Además de ser un referente en proyectos empresariales tecnológicos, Colombia se ha consolidado como la segunda nación más innovadora en el desarrollo de productos de consumo masivo en la región, solo detrás de Argentina en lanzamientos de impacto.
Esto se debe, en gran medida, a la alta competencia en categorías similares, lo cual impulsa a los fabricantes a desarrollar nuevas alternativas para captar la atención de los consumidores.
John Studerus, gerente de Análisis Especiales en Kantar División Worldpanel, señaló que “los compradores colombianos tienden a ser infieles a las marcas cuando se trata de lanzamientos, abandonando productos conocidos para probar nuevas propuestas. Además, el éxito de estos lanzamientos aumenta cuando los precios son accesibles, facilitando la llegada a más hogares”. Esta preferencia por la innovación permite a las marcas ganar una mayor cuota de mercado y alcanzar un rendimiento promedio 2,5 veces superior al de la categoría.
Inversión en innovación y rentabilidad.
Otro aspecto importante del estudio es que el 53 % del gasto generado por lanzamientos exitosos proviene de la competencia dentro de la misma categoría. Esto subraya la importancia de la innovación para fortalecer el posicionamiento de las marcas en un mercado altamente competitivo.
Aunque la inversión en desarrollo de productos es considerable, muchas veces los resultados no cumplen con las expectativas. Según el informe, el 54 % de los lanzamientos superan el primer año de vida, el 15 % de y solo el 6 % alcanza un éxito consolidado. Estas cifras reflejan la necesidad de una estrategia de innovación bien enfocada para maximizar el rendimiento de los productos en el mercado.
Para respaldar estos desarrollos, el gasto en investigación y desarrollo en Colombia alcanzó los 923 millones de dólares en 2020, según el Banco Mundial, lo que representa tan solo el 0,3 del PIB.
Fuente: Mall & Retail.
