Si bien el mercado del retail atraviesa una transformación significativa y las grandes cadenas deben replantear sus estrategias comerciales, esto no siempre implica cierres masivos o despidos. En muchos casos, se generan rumores que se expanden rápidamente.
Recientemente, comenzó a circular una versión que indicaba que Decathlon, empresa especializada en artículos deportivos, cerraría 25 tiendas en Francia, afectando a aproximadamente 400 trabajadores, debido a cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de reorganizar su red comercial. Sin embargo, esta información ha sido desmentida por sus directivas.
La propia empresa emitió un comunicado en el que desmiente estos rumores y asegura que no existen planes para cerrar tiendas en su país de origen, donde es considerada un referente local para quienes practican diversas disciplinas deportivas.
¿Cuál es la situación de Decathlon en Colombia?
Decathlon celebró en 2025 su octavo aniversario en el país. Actualmente cuenta con 18 puntos de venta, dos centros logísticos y presencia en el canal e-commerce. Además, emplea a más de 650 personas, en su mayoría asesores en tiendas de marca.
Los resultados de 2024 fueron satisfactorios: la compañía registró una facturación de $353.073 millones y proyecta expandirse hasta alcanzar 35 tiendas, de menor formato (entre 600 y 700 m2).
Uno de los principales retos de la compañía es democratizar la práctica del deporte en un país donde el 50 % de la población aún no lo practica. En 2024, Decathlon hizo un gran esfuerzo al reducir más del 8 % de sus precios a nivel global, lo que permitió atraer a más personas a sus tiendas.
En cuanto a ventas, los artículos con mayor demanda son los relacionados con montaña, fitness y running.
La estrategia de expansión está muy centrada en Bogotá y Medellín, donde identifican un alto potencial. En Medellín, ya cuentan con cuatro tiendas y esperan duplicar esa cifra. También tienen presencia en ciudades como Manizales, Chía, Pereira y Barranquilla, y proyectan abrir en Cartagena, una vez encuentren una locación que se ajuste a sus necesidades.
Fuente: Mall & Retail