Continuando con la presentación del Mapa Nacional del Retail 2024, en esta edición analizaremos las cadenas de retail que atienden la categoría de mejoramiento del hogar.
En primer lugar, cabe destacar que el 2023 fue un año desafiante para esta categoría. De acuerdo con el DANE, las ventas minoristas de electrodomésticos y muebles para el hogar experimentaron una caída del 8,6 % en 2023, después de un periodo de crecimiento de dos dígitos impulsado por los procesos de remodelación de los hogares post pandemia y el dinamismo del mercado de vivienda hasta 2022.
Asimismo, el mercado fue sacudido por la entrada en el último trimestre del año anterior de la multinacional sueca IKEA, que generó grandes expectativas sobre el impacto que traería a todo el sector. Este conjunto de factores llevó a que los 13 principales retailers crecieran apenas un 0,6 %, alcanzando una facturación en 2023 de $7,6 billones.
Marcas en expansión.
Sin embargo, la buena noticia es que, a pesar de la desaceleración económica con que arrancó el año y la baja disposición de los consumidores para realizar gastos en bienes duraderos como muebles y electrodomésticos, las principales cadenas de mejoramiento del hogar siguen con su proceso de expansión.
IKEA inauguró en mayo de este año su segunda tienda en Colombia, en Mallplaza Cali, con un área de 15.000 m², y prepara la apertura de su tercera tienda en el centro comercial Viva Envigado para el último trimestre del año, con lo cual cerrará su plan de expansión programado para Colombia.
Por su parte, Homecenter, en su camino por consolidar su liderazgo en el sector de artículos para el hogar y la construcción, abrió en el primer trimestre del año su tienda número 42 en Colombia. El local está ubicado en el centro comercial Mallplaza, en la ciudad de Cali, y cuenta con un espacio de más de 11.000 m².
De igual forma, Muebles Jamar acaba de inaugurar su tienda insignia en Bogotá, estratégicamente ubicada en el sector de Paloquemao, sobre la carrera 30 con calle 19, diagonal a IKEA. La nueva flagship store se extiende por más de 5.000 m², convirtiéndose en el showroom de muebles más grande del país.
El Top 5 en ventas.
Homecenter es el principal jugador de la categoría con unas ventas de $5,7 billones en 2023, aunque con una caída en el crecimiento del 3,7%. Sus 41 tiendas aportan un total de 388.753 m² de área comercial.
El segundo lugar lo ocupa Muebles Jamar, con unos ingresos, incluyendo su unidad de financiamiento, de $533.738 millones en sus 21 almacenes al cierre del año, y una área comercial cercana a los 55.000 m² de GLA.
En tercer lugar se encuentra la chilena Easy, propiedad de Cencosud, cuyas ventas el año pasado ascendieron a $314.431 millones, con una caída del 9,8% en sus 16 tiendas, que suman 91.884 m² de áreas comerciales.
Home Sentry ocupa el cuarto lugar, con unos ingresos de $190.313 millones y una disminución del 4,8% en sus 14 almacenes al cierre del año.
El Top 5 lo completa Tugó, con ingresos de $175.617 millones y un crecimiento del 6,1% en sus 17 tiendas.
Otras marcas importantes que completan el Top 10 incluyen Almacenes Si, Brissa, Ambiente Gourmet, Casa Ideas e IKEA.
Los de mejor desempeño.
Aunque el volumen de ventas es un KPI esencial en las empresas de retail, también es muy relevante calcular las ventas por metro cuadrado en un periodo de tiempo. Este indicador permite evaluar la eficiencia en el uso del espacio de venta. A partir de este análisis, es posible determinar cuáles son las empresas con mejor desempeño, midiendo la "productividad" de cada metro cuadrado. A continuación, enumeramos a las de mejor desempeño:
- IKEA: $1.731.593 por m²/mes.
- Homecenter: $1.236.745 por m²/mes.
- Jamar: $808.694 por m²/mes.
Home Sentry y Easy completan el Top 5.
Para obtener más información sobre el Mapa del Retail 2024, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com
Fuente: Mall & Retail.
